1998年に始まった自動車の希望ナンバープレート。これは、自分の好みのナンバーを、別に料金を払って取得する制度。パチンコの大好きな方なら「７７７」なんてナンバーを取得することも可能になる。
何を隠そう、この希望ナンバープレートを日本一申し込んでいるのが高知県の人々。なんと26．9％というから、4人に1人以上が、お金を払って、自分好みのナンバープレートを付けたい！と考えている（ちなみに最下位は、沖縄県の5．9％）。 それにしても、高知県人はなぜこれほどまでにナンバーにこだわるのか。実はこれ、高知県人の人々の、荒々しいとも言われる県民性と、その身体に流れる漁師のＤＮＡのなせる業。
高知県の県民性といえば、頑固・強情・一本気、そして大好きなのはギャンブル。そんな性格の方が一番好む数字とはもちろん「１」。「・・・１」のナンバー。そして末広がりの「・８８８」なども大いに好まれる。さらに、様々な機器が発達したとはいえ、まだまだ運に頼るところの多い漁業関連の方々が、何としても欲しいナンバーもある。それは「１０９１」（いれぐい）。高知県では、こんなおめでたい（あるいは幸運）のナンバーを付けて、車を走らせたい人々が今日もナンバーにお金を払い続けているのだ。